Поскольку потребители ищут персонализированный опыт, локализованный контент имеет приоритетное значение. Эта стратегия позволяет вам глубоко связаться с местными культурами и предпочтениями, делая ваш бренд более аутентичным и понятным.
Но будем откровенны: локализованный контент выходит за рамки простого вставления названий локаций в существующие материалы. Он требует истинного понимания потребностей и интересов вашей местной аудитории, а также решения региональных проблем.
Делая это, вы можете улучшить свою видимость в локальных результатах поиска, одновременно укрепляя доверие и лояльность клиентов.
Это руководство исследует эффективные стратегии контент-маркетинга для создания локализованного контента, который может улучшить вашу стратегию локального SEO.
Почему контент-маркетинг для локального SEO имеет значение?
Контент-маркетинг для локального SEO является решающим для вашего бизнеса. Вот несколько причин, почему:
Улучшает локальное присутствие
Создание первоклассного, локализованного контента помогает вашему контенту появляться в результатах поиска по местоположению и на Google Картах, повышая вашу видимость для клиентов поблизости. Это, в свою очередь, облегчает большему числу местных клиентов находить ваш веб-сайт.
Это также повышает узнаваемость бренда и доверие, устанавливая ваш бизнес как надежный авторитет.
В результате вы можете наслаждаться более прочной лояльностью к бренду, лучшим удержанием клиентов и большим количеством рекомендаций из уст в уста от местных клиентов.
Достигает целевой аудитории
Согласно статистике локального SEO, 98% потребителей обратились к Интернету, чтобы найти информацию о местных компаниях в 2022 году, что является заметным ростом по сравнению с 90% в 2019 году.
Благодаря такому высокому проценту, оптимизация вашего контента для локального поиска гарантирует, что ваш бизнес легко достигнет нужных клиентов.
Выделяется среди конкурентов
64% малых предприятий имеют локальное SEO-присутствие. Это означает, что когда ваш контент появляется в результатах местных поисковых систем, вы опережаете те 36%, которые не заботятся о внедрении стратегии локального SEO. Это может показаться небольшим процентом, но на этом рынке жесткой конкуренции одна компания поблизости, которую вы опережаете в игре видимости в поисковых системах, может многое значить.
Создайте календарь локального контент-маркетинга
Создание календаря локального контент-маркетинга помогает вам оставаться организованными и последовательно создавать релевантный контент для вашей местной аудитории.
Далее, создайте список идей локального контента, которые соответствуют вашим целям и адаптированы к вашей местной аудитории. Рассмотрите сочетание различных типов контента, таких как посты в блоге, видео, инфографика, посты в социальных сетях и т. д.
Например:
- Посты в блоге: Пишите статьи, исследующие местные события, традиции или сезонные мероприятия.
- Посты в социальных сетях: Делитесь обновлениями, акциями или привлекательным контентом, связанным с местными событиями.
- Видео: Создавайте короткие видео, демонстрирующие местные события.
Кроме того, решите, как часто публиковать, и создайте расписание, которое учитывает сезонность и местные события. Используйте цифровой календарь или мощные инструменты, такие как Notion, Trello или CoSchedule, чтобы структурировать ваш контент. Включите дату, тип, тему, соответствующую аудиторию, каналы распространения и статус.
Ознакомьтесь с этим примером календаря контента для справки.
Если вы работаете в команде, четко определите роли, чтобы обеспечить согласованность действий каждого. Наконец, используйте аналитические инструменты для измерения показателей, таких как трафик и вовлеченность, корректируя свой календарь на основе того, что работает лучше всего.
Локализуйте веб-контент
Локализация вашего веб-контента означает адаптацию вашего веб-сайта к языку, культуре и предпочтениям вашей местной аудитории.
Например, если ваша целевая аудитория говорит на украинском, содержимое должно течь слева направо. Напротив, для читателей таких языков, как арабский, макет должен быть справа налево. Эта простая настройка улучшает читабельность и демонстрирует уважение к культурным нормам, делая ваш контент более привлекательным.
Для локализации вашего контента для локального SEO используйте такие инструменты, как планировщики ключевых слов, чтобы определить местные поисковые запросы, которые использует ваша целевая аудитория. Вот пример того, что вы можете получить с помощью этих инструментов:
Вы также можете ввести свой местный поисковый запрос в Google и проанализировать появляющиеся предложения. Этот процесс выявляет, что ищут пользователи в вашем районе.
При вводе Google предлагает подсказки автозаполнения на основе популярных запросов, связанных с вашим термином, помогая вам определить распространенные вопросы и ключевые слова.
Вот пример для иллюстрации этого:
Оттуда, используйте это понимание для создания специальных целевых страниц для различных услуг, каждая из которых специально оптимизирована для локальных поисков.
Например, компания имеет специальную страницу для местности Киева, каждый раздел которой оптимизирован для локальной территории. Они включают такие моменты, как главные местные достопримечательности, что повышает релевантность их контента для посетителей.
Кроме того, используйте страницы с часто задаваемыми вопросами (FAQ), чтобы эффективно локализовать ваш контент. Включите региональные вопросы и ответы и обязательно включите соответствующие ключевые слова для повышения видимости в поиске. Это улучшает опыт пользователя, естественно включая ваши целевые ключевые слова для лучшего SEO.
Например, местный бизнес добавил популярный вопрос: «Каковы особенности использования нашего продукта/услуги в условиях Киева?» в свой раздел FAQ. Это может повысить его шансы на появление в результатах поиска.
Вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта, такие как генератор выводов, чтобы эффективно обобщить ваши ключевые моменты и включить их в вашу страницу FAQ.
Еще одна отличная стратегия локального SEO-контента – это создание местных путеводителей, связанных с вашим бизнесом. Например, если вы управляете отелем, вы можете создавать путеводители, содержащие популярные туристические достопримечательности, скрытые жемчужины или мероприятия на свежем воздухе поблизости.
Например, Hotels.com ранжируется по ключевому слову «Лучшие парки Киева», создав путеводитель под названием «11 лучших парков в Киеве».
Однако, убедитесь, что вы отвечаете на часто задаваемые вопросы вашей аудитории при создании этих путеводителей.
Например, если вы создаете путеводитель по местным паркам, вы можете включить ответы на вопросы, такие как: «Есть ли зоны, дружелюбные к собакам?» или «Какие удобства доступны для семей?» Ответы на эти вопросы повышают полезность вашего путеводителя и укрепляют доверие с вашими читателями.
Используйте визуальный контент для узнаваемости бренда местных компаний
Не полагайтесь только на письменное слово как часть вашего контент-маркетинга для локального SEO. Убедитесь, что вы также используете визуальные элементы. Существует несколько факторов, влияющих на решения потребителей относительно бизнеса, когда они смотрят на результаты локального поиска.
Поэтому, создавая свои посты в блоге, путеводители и другие маркетинговые материалы, включайте визуальные элементы, которые их дополняют. Эти визуальные элементы могут варьироваться от изображений до видео и графиков. Просмотрите этот образец поста в блоге. Он использует изображения, чтобы облегчить понимание объясняемых в статье концепций:
Вы также можете использовать видео для обучения вашей целевой аудитории, как это делает украинская компания по ремонту крыш:
Для эффективной оптимизации для локальной поисковой оптимизации, включайте локальные ключевые слова, которые отражают вашу конкретную географическую область.
Такие фразы, как «лучшие юристы Киева», могут значительно повысить вашу локальную видимость по сравнению с более широкими терминами, такими как «лучшие юристы Украины». Вы можете использовать специализированные инструменты для оптимизации веб-контента для вашего целевого ключевого слова:
Эти инструменты предоставляют рекомендации для увеличения ваших шансов на ранжирование в поисковых системах по этому ключевому слову, например, количество слов, заголовков, ссылок и изображений, которые должна иметь ваша статья. Они также предоставляют вам список других ключевых слов, которые вы должны включить в свой текст, и их соответствующий объем. Инструмент также оценивает ваш текст на основе того, насколько хорошо он оптимизирован для вашего целевого ключевого слова.
Вы даже можете попросить инструмент порекомендовать подзаголовки, которые вы можете использовать для своей статьи, чтобы усилить свои усилия по оптимизации:
Эти рекомендации улучшают ваш контент, повышая вашу общую производительность локального SEO.
Используйте свои целевые ключевые слова в URL-адресе, тексте веб-сайта, метатегах и альтернативном тексте изображений, чтобы сигнализировать поисковым системам, что ваш бизнес релевантен для локальных поисковых запросов.
Взаимодействуйте с местной аудиторией в социальных сетях
Вовлечение в социальных сетях может напрямую не влиять на локальные рейтинги SEO. Но оно может помочь с локальной видимостью в поиске.
Показатели вовлеченности — такие как лайки, репосты, комментарии и отзывы клиентов — действуют как социальные сигналы, которые привлекают внимание поисковых систем, увеличивая шансы появления вашего бренда в результатах поиска.
Вот пример: когда я искал «пекарня в Киеве», этот профиль в Facebook появился в результатах поиска:
Если вы проверите его профиль, вы увидите, что его посты сгенерировали значительные лайки, репосты и комментарии от пользователей социальных сетей:
Он также имеет более тысячи отзывов клиентов:
Другими словами, взаимодействие с вашей аудиторией в социальных сетях может помочь повысить видимость вашего бренда в результатах поисковых систем.
Вы можете сделать это, просто публикуя отличный локальный SEO-контент. Делитесь деталями о предстоящих фестивалях, общественных собраниях и других событиях в вашем районе.
Например, местная пекарня в Киеве, продающая выпечку, регулярно делится постами в Instagram, показывая организованные публичные рынки и местные конференции:
Если возможно, освещайте местных художников, музыкантов или предпринимателей в своих постах. Проводите прямые трансляции во время событий, чтобы зафиксировать опыт в реальном времени.
Не забывайте использовать хештеги, относящиеся к определенной местности, чтобы повысить вашу обнаруживаемость. Включайте названия городов, теги районов и хештеги местных событий, чтобы связаться с вашим сообществом.
Другой способ взаимодействия с вашей аудиторией в социальных сетях — это, конечно, буквально общаться с ними. Когда у них есть вопросы, отвечайте на них.
Например, местная компания по цветочным композициям и организации мероприятий в Киеве отвечает на вопросы, даже если они полностью не связаны с тем, чем занимается компания:
Если они делают вам комплимент, поблагодарите их, как это делает салон красоты в Киеве:
Что, если они оставят вам плохой отзыв, как этот?
Все равно отвечайте, как это сделала местная пекарня. Покажите, что вы заботитесь о том, что думают ваши клиенты, и готовы улучшаться для них.
Например, эти местные компании спонсировали Киевский марафон, который ежегодно проводится в Киеве. Следовательно, сайт Киевского марафона разместил их логотипы на своих страницах. Эти логотипы ссылаются на соответствующие сайты этих компаний, чтобы заинтересованные могли узнать о них больше:
Эти события могут помочь повысить ваше локальное SEO другими способами, хотя и опосредованно. Благодаря спонсорству вы можете получить огромную узнаваемость бренда через другие каналы.
Например, две местные компании из Киева – «Динамическая Хиропрактика» и «Механика Тела» – стали главными спонсорами местного марафона под названием «Гонки жизни». Следовательно, помимо того, что бренды были представлены на настоящем баннере события, они также получили упоминание на Facebook-странице «Гонок жизни»:
Вот еще один пример: Эти местные компании спонсировали аукцион, проведенный школой в Киевской области. Они получили еще большую узнаваемость, когда их логотипы были заметно размещены школой на одной из ее досок объявлений:
В результате этой массовой узнаваемости бренда вы можете легко заинтересовать потенциальных клиентов, которые могут перейти на ваш веб-сайт, чтобы ознакомиться с вами. Если они останутся надолго, вы можете получить преимущества SEO. Google уделяет пристальное внимание времени пребывания на сайте.
Чтобы еще больше повысить узнаваемость бренда, объявите о своем спонсорстве на собственных маркетинговых платформах – от рассылок электронной почты и веб-сайта до социальных сетей. Делитесь деталями события и приглашайте свою аудиторию принять участие.
Именно это делает, например, Киевская городская клиника в Борисполе.
Она также оставляет ссылку, чтобы облегчить тем, кто заинтересован, регистрацию на событие:
Используйте хештеги, относящиеся к событию, и отмечайте организаторов в своих постах в социальных сетях. Кроме того, делитесь контентом за кулисами, чтобы осветить участие вашего бренда и вызвать ажиотаж.
После события вы можете создавать итоговые посты с фотографиями и отзывами, а также благодарить организаторов и участников за их участие. Это поддерживает разговор и усиливает связь вашего бренда с сообществом, опять же помогая узнаваемости бренда для SEO.
Пишите для местных издателей, чтобы генерировать качественные обратные ссылки
Как я уже кратко упоминал ранее, обратные ссылки чрезвычайно ценны, сигнализируя поисковым системам, что ваш веб-сайт является доверенным источником. Таким образом, рассмотрите возможность написания гостевых постов для местных блогов и веб-сайтов в вашей нише, чтобы обеспечить качественные обратные ссылки.
При создании контента для местных издателей приоритет отдавайте темам, которые релевантны для их аудитории, предлагая ценные идеи, демонстрирующие ваш опыт.
Вот еще один пример.
Например, парикмахерская «Стиль» в Буче, Киевской области, предлагает услуги по уходу за волосами. Поэтому ее гостевой пост для «Независимого Взгляда», блога о страховании и стиле жизни, был о зимнем уходе за волосами – любимой теме образа жизни, в которой она осведомлена.
Помимо постов в блоге, вы могли бы разработать контент, которым можно делиться, такой как инфографика и обучающие видео, которые местные издатели найдут полезными. Этот тип контента, вероятно, будет чаще ссылаться и цитироваться на разных сайтах.
Наконец, устанавливайте связи с местными журналистами и блогерами, взаимодействуя с их работой — комментируя статьи, делясь их контентом и посещая местные сетевые мероприятия.
Вы также можете начать создавать визуальный контент для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. Визуальный контент будет исключительно эффективным в социальных сетях. Спонсорство местных мероприятий и написание статей для крупных изданий в вашей местности также может помочь вам генерировать качественные локальные обратные ссылки.
Но если вам не хватает времени, вы можете нанять местных SEO-специалистов, чтобы получить результаты быстрее.
