Що таке локальні цільові сторінки?
Локальні цільові сторінки – це вебсторінки, розроблені для того, щоб допомогти пошуковим системам та вашим потенційним клієнтам зрозуміти, які послуги ви надаєте та де саме розташований ваш бізнес у Києві. Зазвичай ці сторінки містять інформацію про фізичні адреси магазинів, салонів, офісів, години роботи та іншу важливу інформацію, що є актуальною для клієнтів у конкретному районі Києва чи передмісті.
Локальні цільові сторінки є критично важливими для залучення місцевого пошукового трафіку, який становить значну частину онлайн-запитів в Україні.
Запити з локальним наміром складають близько 30% мобільних запитів і орієнтовані на користувачів із високим наміром здійснити покупку або замовити послугу.
Ця стаття покаже вам, як створити ефективну локальну цільову сторінку, Landing Page, що працюватиме для вашого бізнесу в Києві. Але спочатку…
Як виглядають ефективні локальні цільові сторінки
Ефективні локальні цільові сторінки створюються з урахуванням як пошукових систем, так і вашої місцевої аудиторії. У результаті вони забезпечують ідеальний баланс між найкращими практиками локального SEO та зручністю користувача. Це дозволяє мешканцям Києва або певного його району легко знайти вас, довіряти вам та зробити крок до співпраці.
Ось ключові елементи, які повинна мати ефективна локальна цільова сторінка для бізнесу в Києві:
- Оптимізований URL: URL-адреса, оптимізована для конкретних послуг, які ви надаєте, та вашої локації (наприклад, /стоматологія-поділ/, /ремонт-техніки-оболонь/), якщо це можливо.
- Title tag: Title tag має бути близько 55-60 символів, включати ваше основне ключове слово та цільову локацію, а також відображати основний намір сторінки.
- Meta description: Ваш метаопис повинен бути близько 150-160 символів, включати локацію, чітку ціннісну пропозицію та заклик до дії, якщо це можливо.
- Локалізований заголовок сторінки: Заголовок вашої цільової сторінки (який відображається як заголовок H1) також повинен включати ваше ключове слово та локацію.
- Головне зображення (Hero image): Додайте високоякісне головне зображення, що відображає реальну локацію, наприклад, фотографію вашого фасаду, команди за роботою або навіть впізнаваного місцевого орієнтира Києва.
- Чіткі заклики до дії (CTAs): Ваші локальні цільові сторінки повинні мати помітні та переконливі CTAs, що спонукають відвідувачів до дії.
- Вбудована карта Google Maps: Вбудована карта Google Maps із розташуванням вашого бізнесу покращує користувацький досвід, пропонуючи візуальні та інтерактивні вказівки. Ви також можете надати вказівки щодо проїзду та паркування.
- Назва, адреса та номер телефону (NAP): Включіть розділ з назвою вашого бізнесу, повною адресою фізичного розташування, номером телефону та іншими відповідними контактними даними, які потрібні відвідувачам, щоб зв’язатися з вами. Ці деталі зазвичай розміщуються поруч із картою.
- Години роботи: Перелік годин роботи вашого бізнесу гарантує, що потенційні клієнти знають, коли вони можуть зв’язатися з вами або відвідати вас. Це також допомагає з фільтрами “відкрито зараз” у пошуку Google.
- Відгуки та рекомендації: Вбудуйте відгуки з Google або включіть прямі рекомендації від клієнтів, які задоволені вашою послугою в цьому конкретному районі Києва. Публікуйте лише автентичні та релевантні відгуки або рекомендації для встановлення довіри.
- Інформація про послуги: Ви також повинні мати розділ, який чітко описує конкретні послуги, які ви пропонуєте в певній локації. Використовуйте марковані списки, блоки контенту або іконки для кращої читабельності.
- Знаки довіри та акредитації: Включіть бейджі та акредитації, наприклад “Ліцензовано та Застраховано”, “Член Київської Торгово-Промислової Палати” або інші місцеві сертифікати. Ці знаки сприймаються як сигнали довіри або символ професіоналізму, що може позитивно вплинути на конверсії.
- Члени команди, які працюють у певній локації: Додавання фотографій та коротких біографій реальних членів команди, які обслуговують або працюють у конкретній локації (наприклад, “Наші майстри на Подолі”), персоналізує бренд та підтверджує вашу місцеву присутність.
Включіть ці деталі у ваш дизайн, щоб створити цільову сторінку, яка переконує пошукові системи та відвідувачів, що ваш бізнес є найкращим вибором для конкретних локалізованих послуг у Києві. Це, звичайно, призведе до вищих позицій у локальному SEO, більшої кількості кліків та конверсій.
Припускаючи, що ви вже провели дослідження локальних ключових слів, щоб знайти фрази, які шукає ваша цільова аудиторія в Києві, нижче наведено поради щодо оптимізації вашої локальної цільової сторінки.
7 кроків для оптимізації вашої локальної цільової сторінки в Києві
Тепер, коли ви розумієте, як виглядають високоранжуючі цільові сторінки, давайте розглянемо, як ви можете створити або оптимізувати свою, щоб вона відповідала ідеальній структурі за сім ключових кроків.
1. Локалізуйте ваш URL, заголовок сторінки, title tag та метаопис
Ваші зусилля з локалізації повинні починатися з URL-адреси, заголовка сторінки, title tag та метаопису. Ці елементи є одними з перших, що бачать як користувачі, так і пошукові системи, тому вони повинні чітко відображати місцеву спрямованість вашої сторінки.
Почніть з оптимізованої URL-адреси, яка повинна бути короткою та чистою, і згадувати ваше локальне ключове слово, яким часто є конкретна послуга. Отже, замість загальної структури URL-адреси цільової сторінки, як-от www.yourwebsite.com/stomatology/, використовуйте щось на зразок www.yourwebsite.com/kosmetychna-stomatologiya-kyiv/ або www.yourwebsite.com/remont-ayfon-podil/.
Це підкреслює конкретну послугу, яку ви надаєте, та фокус цієї конкретної цільової сторінки.
Використовуйте дефіси для розділення слів у вашому URL і переконайтеся, що URL-адреси короткі (менше 60 символів). Короткі, описові URL-адреси легко запам’ятовуються, а дефіси роблять URL-адреси легшими для читання та розуміння. Пошукові системи, такі як Google, також інтерпретують дефіси як пробіли, а не як частину слова.
Title tag та метаопис слугують попереднім переглядом вашої цільової сторінки. Ці деталі допомагають шукачам визначити, чи відповідає сторінка їхньому пошуковому наміру. Тому ваш title tag та метаопис повинні передавати тему або мету вашої вебсторінки, наприклад:
Ремонт ноутбуків на Оболоні – Швидко та якісно | Сервісний центр “Майстер”
Переконайтеся, що заголовок вашої сторінки також включає деталі послуги та місцезнаходження. Наприклад, “Швидкий та надійний ремонт побутової техніки в Києві на Троєщині” буде набагато ефективнішим, ніж “Ремонт побутової техніки”.
2. Оптимізуйте свій Landing Page для конверсій
Перший крок допоможе вам залучити трафік на ваш локальний Landing Page. Але як перетворити цей трафік на реальні ліди чи продажі? Ви можете зробити це, лише структурувавши ваші цільові сторінки таким чином, щоб заохочувати користувачів зробити наступний крок.
Одним із елементів дизайну, який підвищить конверсії вашої сторінки, є первинні CTA, які є видимими, чіткими та орієнтованими на дію. CTA можуть пропонувати відвідувачам забронювати онлайн-прийом, отримати комерційну пропозицію, замовити послугу або зв’язатися з вами.
Розміщуйте ваші CTA в кількох помітних місцях. Вони повинні з’являтися на початку сторінки, тобто “над згином”. Потім ви можете стратегічно розмістити CTA в середині сторінки та внизу, щоб вони були легко доступними для відвідувачів цільової сторінки під час прокручування.
Майте значки довіри, рейтинги, фрагменти відгуків або демонстрацію результатів навколо ваших кнопок CTA, щоб підштовхнути вагаючих відвідувачів до дії.
Люди рідко читають всю вашу цільову сторінку. Тому зробіть так, щоб вони легко знаходили потрібну інформацію, розбиваючи ваш текст на блоки контенту, використовуючи марковані списки та іконки, додаючи зображення та включаючи заголовки.
Створіть мобільний дизайн, який надає пріоритет простоті та легкій навігації. Робіть форми короткими та переконайтеся, що ваші сторінки мають достатньо вільного простору для легкого читання на мобільних екранах. Кнопки та посилання повинні бути достатньо великими, щоб їх було зручно натискати. Ви навіть можете додати кнопки “зателефонувати” для мобільних користувачів.
3. Включіть релевантний контент, що задовольняє пошуковий намір
Ви повинні створити цінний контент, який відповідає тому, що шукають місцеві користувачі в Києві, щоб залучити їх та конвертувати на вашій посадочній сторінці.
Почніть з визначення пошукового наміру вашої цільової аудиторії. Вони просто шукають інформацію, чи готові купувати?
Наприклад, запити з транзакційним наміром, як-от “Записатися на манікюр Позняки” або “Замовити доставку суші Київ”, означають, що користувачі готові діяти. У відповідь на це контент вашої цільової сторінки має чітко описувати пропоновані послуги.
- Чи є у вас спеціалізація, заснована на місцевих потребах? Наприклад, послуги аварійного сантехніка в центрі Києва, комерційне обслуговування кондиціонерів на Подолі чи ремонт холодильників на Дарниці?
- Як довго ви надаєте послуги у своєму районі?
- Яка ваша унікальна торгова пропозиція, або чому вони повинні обрати ваш бізнес, а не конкурентів? Чи пропонуєте ви обслуговування того ж дня? Більш доступні ціни?
Де це можливо, включіть розділ FAQ, який відповідає на запитання, які, ймовірно, зададуть більшість людей у цьому районі, базуючись на попередньому досвіді клієнтів.
Внутрішнє посилання – це чудова стратегія локального SEO. Однак уникайте перетворення ваших локальних цільових сторінок на так звані “дверні” сторінки (doorway pages). Це сторінки з контентом, написаним для ранжування за певною фразою, але їх основна мета – направляти користувачів на інші внутрішні сторінки вебсайту. Google не є прихильником дверних сторінок. Тому це однозначно негативно вплине на ваше ранжування.
Замість публікації дубльованих, масово створених локальних сторінок, налаштуйте контент кожної сторінки, щоб вона була автентичною та дійсно корисною для місцевої аудиторії. Ви можете використовувати інструменти для оптимізації контенту, щоб створювати контент, який додає цінності місцевим користувачам і відповідає пошуковому наміру.
Такий підхід забезпечує високоякісний та релевантний контент, що покращує ваші позиції в органічному пошуку.
4. Додайте соціальні докази, відгуки Google та інші акредитації
Більшість споживачів більше довірятимуть тому, що говорять клієнти про бізнес, ніж тому, що бізнес говорить про себе. Ось чому ви повинні додати соціальні докази на свою локальну цільову сторінку. Переконайте відвідувачів, що вони роблять правильний вибір, обираючи вас, тому що ваш бізнес досяг чудових результатів для інших людей у тому ж районі Києва.
Один зі способів зробити це – розмістити справжні високооцінені відгуки Google, що можна зробити, вбудувавши віджет відгуків Google у реальному часі.
Віддавайте перевагу відгукам, які згадують конкретну послугу та місцезнаходження, щоб підкріпити місцеву релевантність вашого бізнесу в Києві.
Далі додайте галузеві сертифікати, такі як ISO, або акредитації, як-от рейтинги Торгово-Промислової Палати, членство в місцевих бізнес-асоціаціях. Наприклад, для салону краси це може бути “Переможець місцевого конкурсу ‘Кращий салон Печерська'”.
Також демонструйте будь-які місцеві нагороди, згадки у ЗМІ або логотипи місцевих визнаних організацій, з якими ви співпрацюєте, щоб підвищити свій авторитет.
Інші форми локалізованих соціальних доказів, які ви можете додати, включають кейси, історії успіху, автентичні рекомендації та фотографії “до” і “після”. Пам’ятайте, чим автентичнішим і релевантнішим є доказ, тим надійнішою та переконливішою стає ваша сторінка.
5. Використовуйте карти та реальні зображення вашого бізнесу
Потенційні клієнти хочуть візуальних доказів того, що ви знаходитесь саме там, де ви кажете. Додавання карт на вашу цільову сторінку запевнить їх у тому, що ваш місцевий офіс або магазин існує. Це не тільки підвищить ваш авторитет, але й полегшить їм пошук найближчої філії вашого бізнесу з кількома локаціями в Києві.
Щоб вбудувати карти, знайдіть свій профіль Google Мій Бізнес (GBP) на Google Maps. Натисніть “Поділитися”, а потім “Вбудувати карту”. Після цього скопіюйте та вставте код туди, де ви хочете, щоб карта з’явилася на вашій цільовій сторінці.
Якщо ви обслуговуєте кілька районів Києва, ви можете просто додати карту, що виділяє вашу місцеву зону обслуговування.
Уникайте використання стокових фотографій на ваших локальних цільових сторінках, незалежно від того, наскільки переконливими вони можуть виглядати. Замість цього дотримуйтесь автентичних зображень. Оригінальні зображення забезпечують справжнє представлення вашого бізнесу в Києві. Це підвищує вашу довіру та надійність.
Ви можете додавати різні типи зображень на свої локальні цільові сторінки, включаючи:
- Фасад магазину або вхід до офісу: Ці зображення допомагають клієнтам розпізнати ваше місцезнаходження під час візиту. Переконайтеся, що зображення мають видимі вивіски бренду.
- Фотографії інтер’єру: Фотографії внутрішніх приміщень, таких як ваше робоче місце, приймальня та виставковий зал, дають відвідувачам уявлення про те, чого очікувати. Використовуйте їх для створення гостинного та професійного враження.
- Фотографії продуктів або послуг: Ці зображення допомагають потенційним клієнтам зрозуміти якість, особливості та переваги ваших пропозицій. Вони полегшують потенційним клієнтам прийняття обґрунтованих рішень про покупку.
- Фотографії команди: Розміщення фотографій вашого персоналу в дії та додавання портретів членів вашої команди персоналізує ваш бренд і сприяє формуванню довіри.
- Відео та віртуальні 360° тури: Відео та 360° тури надають більше деталей, ніж статичні зображення. Вони також більш захоплюючі та дозволяють продемонструвати найдрібніші деталі вашого магазину та продуктів. Це може бути вирішальним для підвищення конверсій.
Під час завантаження зображень додавайте ключові слова, пов’язані з місцезнаходженням, в alt-текст для кращого SEO та для підвищення доступності сторінки для всіх відвідувачів (наприклад, “кафе на Андріївському узвозі інтер’єр”).
6. Виділіть ваші NAP та години роботи
Ваші NAP (Назва, Адреса, Номер телефону) та години роботи є вирішальними факторами ранжування Google для локального SEO. Виділіть їх у чіткому та легкодоступному форматі на кожній локальній цільовій сторінці.
Розмістіть їх ближче до верху сторінки, бажано у виділеному розділі, який легко знайти, щоб допомогти відвідувачам легко отримати доступ до інформації.
Деталі ваших NAP та години роботи повинні залишатися послідовними на всіх онлайн-платформах, щоб уникнути розчарування користувачів та збиття з пантелику пошукових систем.
Google порівнює інформацію у вашому профілі Google Мій Бізнес із тим, що він знаходить на вашому вебсайті та в інших онлайн-довідниках. Це означає, що неточні дані NAP заплутають Google та негативно вплинуть на вашу здатність добре ранжуватися локально в Києві.
Точні години роботи також дозволяють Google відображати ваш бізнес у відповідних пошукових запитах, які використовують чутливі до часу цільові ключові слова у своїх локальних пошукових запитах. Чудовим прикладом є відображення Google Local Pack, яке з’являється у верхній частині сторінки результатів пошуку для запитів з локальним наміром та фактором часу (наприклад, “аптека цілодобово Київ”).
Оновлюйте години роботи у свята та будь-які тимчасові закриття, щоб уникнути незручностей для потенційних клієнтів або втрати бізнесу.
7. Стратегічно посилайтеся на згадки про місцеві послуги
Стратегічні внутрішні та зовнішні посилання є важливими тактиками SEO. Вони допомагають вам пов’язати ваші сторінки з ширшим та кориснішим контентом, як на вашому сайті, так і на сторонніх вебсайтах. Це підкріпить вашу місцеву присутність у Києві, підвищить ваш авторитет та покращить користувацький досвід.
Посилайтеся на інші сторінки місцевих послуг (наприклад, “сантехнік Печерськ”, “електрик Оболонь”), локальні дописи в блогах (наприклад, “події в Києві цього тижня”, якщо ви кафе) та місцеві громадські ініціативи, в яких бере участь ваш бізнес. Якщо ваша цільова сторінка орієнтована на людей, які шукають “Послуги СТО Київ”, ви можете природним чином посилатися на різні сторінки послуг, як-от “ремонт ходової Київ” або “заміна мастила Позняки”.
Якщо ви обслуговуєте кілька районів Києва або пропонуєте різні послуги за регіонами, робіть перехресні посилання між вашими сторінками.
Ці контекстні посилання створюють тематичний кластер навколо вашої послуги та місцезнаходження, що подобається Google. Просто переконайтеся, що посилання є релевантними, корисними, додають цінності та природно вписуються в текст.
Крім того, якщо ви співпрацюєте з місцевими організаціями або спонсоруєте місцеві події та благодійні акції в Києві, посилайтеся на їхні вебсайти. Це покаже вашому місцевому ринку, що ви справді є частиною спільноти, що сприятиме доброзичливому ставленню ваших відвідувачів та зміцнить ваше локальне SEO.
Бонус: Додайте локальну Schema Markup
Додавання локальної Schema Markup до вашої сторінки допоможе покращити її видимість та функціональність у місцевих результатах пошуку.
Локальна Schema Markup – це код структурованих даних (написаний у форматі JSON-LD), який ви додаєте до HTML-коду вебсайту вашого місцевого бізнесу. Код дозволяє вказати інформацію про місцевий бізнес, таку як ваші NAP, години роботи, послуги, зону обслуговування, геокоординати, діапазони цін та відгуки.
Ця інформація допомагає пошуковим системам, таким як Google, краще зрозуміти вашу сторінку та відображати розширені сніппети в результатах пошуку. Це, наприклад, може включати схему відгуків.
Протестуйте свою локальну Schema Markup за допомогою такого інструменту, як Google Rich Results, перш ніж запускати, щоб переконатися, що вона правильно реалізована та придатна для розширених результатів у пошуку Google.
Якщо вам незручно писати код вручну, ви можете використовувати плагіни, такі як Rank Math або Yoast SEO. Ці інструменти спрощують процес, автоматично генеруючи локальну схему на основі наданої вами інформації.
Останні думки
Створення локальних цільових сторінок – це потужний спосіб залучити місцевих клієнтів у різних районах обслуговування Києва та зміцнити присутність вашого бізнесу в громаді.
Але як створити локальні посадочні сторінки, які ранжуються? Створіть та оптимізуйте свою цільову сторінку для локального SEO, дотримуючись стратегій, які ми описали.
Локалізуйте свій URL, заголовки та метаопис, оптимізуйте сторінку для конверсій, додайте соціальні докази, використовуйте оригінальні зображення та додайте карти. Також виділіть свої NAP та години роботи, використовуйте внутрішні та зовнішні посилання та впровадьте локальну Schema Markup.
Бажаєте масштабувати свій місцевий бізнес у Києві? Забронюйте безкоштовну консультацію, щоб отримати експертні поради, адаптовані до ваших бізнес-цілей.
