Оскільки споживачі шукають персоналізований досвід, пріоритетне значення має локалізований контент. Ця стратегія дозволяє вам глибоко зв’язатися з місцевими культурами та вподобаннями, роблячи ваш бренд більш автентичним та зрозумілим.
Але будьмо відвертими: локалізований контент виходить за рамки простого вставлення назв локацій в існуючі матеріали. Він вимагає справжнього розуміння потреб та інтересів вашої місцевої аудиторії, а також вирішення регіональних проблем.
Роблячи це, ви можете покращити свою видимість в локальних результатах пошуку, одночасно зміцнюючи довіру та лояльність клієнтів.
Цей посібник дослідить ефективні стратегії контент-маркетингу для створення локалізованого контенту, який може підвищити вашу стратегію локального SEO.
Чому контент-маркетинг для локального SEO має значення?
Контент-маркетинг для локального SEO є вирішальним для вашого бізнесу. Ось кілька причин, чому:
Покращує локальну присутність
Створення першокласного, локалізованого контенту допомагає вашому контенту з’являтися в результатах пошуку за місцезнаходженням та на Google Картах, підвищуючи вашу видимість для клієнтів поблизу. Це, в свою чергу, полегшує більшій кількості місцевих клієнтів знаходити ваш вебсайт.
Це також підвищує впізнаваність бренду та довіру, встановлюючи ваш бізнес як надійний авторитет.
В результаті ви можете насолоджуватися міцнішою лояльністю до бренду, кращим утриманням клієнтів та більшою кількістю рекомендацій з уст в уста від місцевих клієнтів.
Досягає цільової аудиторії
Згідно зі статистикою локального SEO, 98% споживачів звернулися до Інтернету, щоб знайти інформацію про місцеві компанії у 2022 році, що є помітним зростанням порівняно з 90% у 2019 році.
Завдяки такому високому відсотку, оптимізація вашого контенту для локального пошуку гарантує, що ваш бізнес легко досягне потрібних клієнтів.
Виділяється серед конкурентів
64% малих підприємств мають локальну SEO-присутність. Це означає, що коли ваш контент з’являється в результатах місцевих пошукових систем, ви випереджаєте ті 36%, які не дбають про впровадження стратегії локального SEO. Це може здатися невеликим відсотком, але на цьому ринку жорсткої конкуренції одна компанія поблизу, яку ви випереджаєте в грі видимості в пошукових системах, може багато чого означати.
7 ефективних ідей контент-маркетингу для локального SEO
Занурюючись в ефективні стратегії для підвищення вашого локального SEO, важливо зосередитися на контент-маркетингу, який резонує з вашою місцевою спільнотою. Ось шість ефективних ідей, які допоможуть вам створити контент-маркетинг для локального SEO.
Створіть календар локального контент-маркетингу
Створення календаря локального контент-маркетингу допомагає вам залишатися організованими та послідовно створювати релевантний контент для вашої місцевої аудиторії.
Для початку, чітко визначте свої маркетингові цілі — підвищення впізнаваності бренду, залучення трафіку або генерація лідів.
Потім визначте, хто є вашою цільовою аудиторією та які теми чи типи контенту, ймовірно, найбільше їм сподобаються. Проведіть дослідження ринку та локальних ключових слів, проаналізуйте демографічні дані та зберіть відгуки від ваших клієнтів, щоб зрозуміти їхні вподобання.
Також визначте ключові місцеві свята та громадські заходи, як щорічні, так і сезонні.
Далі, створіть список ідей локального контенту, які відповідають вашим цілям та адаптовані до вашої місцевої аудиторії. Розгляньте поєднання різних типів контенту, таких як дописи в блозі, відео, інфографіка, дописи в соціальних мережах тощо.
Наприклад:
- Дописи в блозі: Пишіть статті, що досліджують місцеві події, традиції або сезонні заходи.
- Дописи в соціальних мережах: Діліться оновленнями, акціями або привабливим контентом, пов’язаним з місцевими подіями.
- Відео: Створюйте короткі відео, що демонструють місцеві події.
Крім того, вирішіть, як часто публікувати та створіть розклад, який враховує сезонність та місцеві події. Використовуйте цифровий календар або потужні інструменти, такі як Notion, Trello або CoSchedule, щоб структурувати ваш контент. Включіть дату, тип, тему, відповідну аудиторію, канали розповсюдження та статус.
Ознайомтеся з цим прикладом календаря контенту для довідки.
Якщо ви працюєте в команді, чітко визначте ролі, щоб забезпечити узгодженість дій кожного. Нарешті, використовуйте аналітичні інструменти для вимірювання показників, таких як трафік та залученість, коригуючи свій календар на основі того, що працює найкраще.
Локалізуйте вебконтент
Локалізація вашого вебконтенту означає адаптацію вашого вебсайту до мови, культури та вподобань вашої місцевої аудиторії.
Наприклад, якщо ваша цільова аудиторія розмовляє українською, вміст має текти зліва направо. Натомість, для читачів таких мов, як арабська, макет має бути справа наліво. Це просте налаштування покращує читабельність та демонструє повагу до культурних норм, роблячи ваш контент більш привабливим.
Для локалізації вашого контенту для локального SEO використовуйте такі інструменти, як планувальники ключових слів, щоб визначити місцеві пошукові запити, які використовує ваша цільова аудиторія. Ось приклад того, що ви можете отримати з цих інструментів:
Ви також можете ввести свій місцевий пошуковий запит у Google та проаналізувати пропозиції, що з’являються. Цей процес виявляє, що шукають користувачі у вашому районі.
Під час введення Google пропонує підказки автозаповнення на основі популярних запитів, пов’язаних з вашим терміном, допомагаючи вам визначити поширені питання та ключові слова.
Ось приклад для ілюстрації цього:
Звідти, використовуйте це розуміння для створення спеціальних цільових сторінок для різних послуг, кожна з яких спеціально оптимізована для локальних пошуків.
Наприклад, компанія має спеціальну сторінку для місцевості Києва, кожен розділ якої оптимізований для локальної території. Вони включають такі моменти, як головні місцеві пам’ятки, що підвищує релевантність їхнього контенту для відвідувачів.
Крім того, використовуйте сторінки з поширеними запитаннями (FAQ), щоб ефективно локалізувати ваш контент. Включіть регіональні запитання та відповіді та обов’язково включіть відповідні ключові слова для підвищення видимості в пошуку. Це покращує досвід користувача, природно включаючи ваші цільові ключові слова для кращого SEO.
Наприклад, місцевий бізнес додав популярне запитання: «Які особливості використання нашого продукту/послуги в умовах Києва?» до свого розділу FAQ. Це може підвищити його шанси на появу в результатах пошуку.
Ви можете використовувати інструменти штучного інтелекту, такі як генератор висновків, щоб ефективно узагальнити ваші ключові моменти та включити їх до вашої сторінки FAQ.
Ще одна чудова стратегія локального SEO-контенту – це створення місцевих путівників, пов’язаних з вашим бізнесом. Наприклад, якщо ви керуєте готелем, ви можете створювати путівники, що містять популярні туристичні пам’ятки, приховані перлини або заходи на свіжому повітрі поблизу.
Наприклад, Hotels.com ранжується за ключовим словом «Найкращі парки Києва», створивши путівник під назвою «11 найкращих парків у Києві».
Однак, переконайтеся, що ви відповідаєте на поширені запитання вашої аудиторії під час створення цих путівників.
Наприклад, якщо ви створюєте путівник по місцевих парках, ви можете включити відповіді на запитання, такі як: «Чи є зони, дружні до собак?» або «Які зручності доступні для сімей?» Відповіді на ці запитання підвищують корисність вашого путівника та зміцнюють довіру з вашими читачами.
Використовуйте візуальний контент для впізнаваності бренду місцевих компаній
Не покладайтеся лише на письмове слово як частину вашого контент-маркетингу для локального SEO. Переконайтеся, що ви також використовуєте візуальні елементи. Існує кілька факторів, що впливають на рішення споживачів щодо бізнесу, коли вони дивляться на результати локального пошуку.
Тому, створюючи свої дописи в блозі, путівники та інші маркетингові матеріали, включайте візуальні елементи, які їх доповнюють. Ці візуальні елементи можуть варіюватися від зображень до відео та графіків. Перегляньте цей зразок допису в блозі. Він використовує зображення, щоб полегшити розуміння пояснюваних в статті концепцій:
Ви також можете використовувати відео для навчання вашої цільової аудиторії, як це робить українська компанія з ремонту дахів:
Переконайтеся, що візуальні матеріали, які ви використовуєте, також високої якості. Не забувайте стискати їх, щоб зменшити час завантаження вашого сайту. Також використовуйте адаптивні зображення для різних розмірів екрана, щоб покращити досвід користувача.
Оптимізуйте весь вебконтент
Багато людей шукають послуги у своєму місцевому районі, тому ви повинні оптимізувати контент вашого вебсайту для локальних ключових слів.
Для ефективної оптимізації для локальної пошукової оптимізації, включайте локальні ключові слова, які відображають вашу конкретну географічну область.
Такі фрази, як «найкращі юристи Києва», можуть значно підвищити вашу локальну видимість порівняно з ширшими термінами, такими як «найкращі юристи України». Ви можете використовувати спеціалізовані інструменти для оптимізації вебконтенту для вашого цільового ключового слова:
Ці інструменти надають рекомендації для збільшення ваших шансів на ранжування в пошукових системах за цим ключовим словом, наприклад, кількість слів, заголовків, посилань та зображень, які повинна мати ваша стаття. Вони також надають вам список інших ключових слів, які ви повинні включити у свій текст, та їх відповідний обсяг. Інструмент також оцінює ваш текст на основі того, наскільки добре він оптимізований для вашого цільового ключового слова.
Ви навіть можете попросити інструмент порекомендувати підзаголовки, які ви можете використовувати для своєї статті, щоб посилити свої зусилля з оптимізації:
Ці рекомендації покращують ваш контент, підвищуючи вашу загальну продуктивність локального SEO.
Використовуйте свої цільові ключові слова в URL-адресі, тексті вебсайту, метатегах та альтернативному тексті зображень, щоб сигналізувати пошуковим системам, що ваш бізнес релевантний для локальних пошукових запитів.
Взаємодійте з місцевою аудиторією в соціальних мережах
Залучення в соціальних мережах може безпосередньо не впливати на локальні рейтинги SEO. Але воно може допомогти з локальною видимістю в пошуку.
Показники залученості — такі як лайки, поширення, коментарі та відгуки клієнтів — діють як соціальні сигнали, які привертають увагу пошукових систем, збільшуючи шанси появи вашого бренду в результатах пошуку.
Ось приклад: коли я шукав «пекарня в Києві», цей профіль у Facebook з’явився в результатах пошуку:
Якщо ви перевірите його профіль, ви побачите, що його дописи згенерували значні лайки, поширення та коментарі від користувачів соціальних мереж:
Він також має понад тисячу відгуків клієнтів:
Іншими словами, взаємодія з вашою аудиторією в соціальних мережах може допомогти підвищити видимість вашого бренду в результатах пошукових систем.
Ви можете зробити це, просто публікуючи чудовий локальний SEO-контент. Діліться деталями про майбутні фестивалі, громадські зібрання та інші події у вашому районі.
Наприклад, місцева пекарня в Києві, що продає випічку, регулярно ділиться постами в Instagram, показуючи організовані публічні ринки та місцеві конференції:
Якщо можливо, висвітлюйте місцевих художників, музикантів або підприємців у своїх дописах. Проводьте прямі трансляції під час подій, щоб зафіксувати досвід у реальному часі.
Не забувайте використовувати хештеги, що стосуються певної місцевості, щоб підвищити вашу виявленість. Включайте назви міст, теги районів та хештеги місцевих подій, щоб зв’язатися з вашою спільнотою.
Інший спосіб взаємодії з вашою аудиторією в соціальних мережах — це, звичайно, буквально спілкуватися з ними. Коли вони мають запитання, відповідайте на них.
Наприклад, місцева компанія з квіткових композицій та організації заходів у Києві відповідає на запитання, навіть якщо вони повністю не пов’язані з тим, чим займається компанія:
Якщо вони роблять вам комплімент, подякуйте їм, як це робить салон краси в Києві:
Що, якщо вони залишать вам поганий відгук, як цей?
Все одно відповідайте, як це зробила місцева пекарня. Покажіть, що ви дбаєте про те, що думають ваші клієнти, і готові покращуватися для них.
Спонсоруйте місцеві заходи та просувайте свій бренд локально
Ці події можуть допомогти підвищити ваше локальне SEO іншими способами, хоча й опосередковано. Завдяки спонсорству ви можете отримати величезну впізнаваність бренду через інші канали.
В результаті цієї масової впізнаваності бренду ви можете легко зацікавити потенційних клієнтів, які можуть перейти на ваш вебсайт, щоб ознайомитися з вами. Якщо вони залишаться надовго, ви можете отримати переваги SEO. Google приділяє пильну увагу часу перебування на сайті.
Щоб ще більше підвищити впізнаваність бренду, оголосіть про своє спонсорство на власних маркетингових платформах – від розсилок електронною поштою та вебсайту до соціальних мереж. Діліться деталями події та запрошуйте свою аудиторію взяти участь.
Саме це робить, наприклад, Київська міська клініка в Борисполі.
Вона також залишає посилання, щоб полегшити тим, хто зацікавлений, реєстрацію на подію:
Використовуйте хештеги, що стосуються події, та відмічайте організаторів у своїх дописах у соціальних мережах. Крім того, діліться контентом за лаштунками, щоб висвітлити участь вашого бренду та викликати ажіотаж.
Після події ви можете створювати підсумкові дописи з фотографіями та відгуками, а також дякувати організаторам та учасникам за їхню участь. Це підтримує розмову та посилює зв’язок вашого бренду зі спільнотою, знову ж таки допомагаючи впізнаваності бренду для SEO.
Пишіть для місцевих видавців, щоб генерувати якісні зворотні посилання
Як я вже коротко згадував раніше, зворотні посилання надзвичайно цінні, сигналізуючи пошуковим системам, що ваш вебсайт є довіреним джерелом. Таким чином, розгляньте можливість написання гостьових дописів для місцевих блогів та вебсайтів у вашій ніші, щоб забезпечити якісні зворотні посилання.
При створенні контенту для місцевих видавців пріоритет віддавайте темам, які є релевантними для їхньої аудиторії, пропонуючи цінні ідеї, що демонструють ваш досвід.
Наприклад, місцева ріелторська компанія, що також надає послуги в Київській області, обговорювала важливість інспекцій каналізації перед купівлею житла у своєму гостьовому дописі для «Рятувальних Сантехніків»:
Вибір теми має сенс, оскільки, по-перше, читачі «Рятувальних Сантехніків» насамперед цікавляться, ну, сантехнікою, а по-друге, це тема, яку ріелторська компанія чудово знає.
Ось ще один приклад.
Наприклад, перукарня «Стиль» у Бучі, Київської області, пропонує послуги з догляду за волоссям. Тож її гостьовий допис для «Незалежного Погляду», блогу про страхування та стиль життя, був про зимовий догляд за волоссям – улюблену тему способу життя, в якій вона обізнана.
Крім дописів у блозі, ви могли б розробити контент, яким можна ділитися, такий як інфографіка та навчальні відео, які місцеві видавці знайдуть корисними. Цей тип контенту, ймовірно, буде частіше посилатися та цитуватися на різних сайтах.
Нарешті, встановлюйте зв’язки з місцевими журналістами та блогерами, взаємодіючи з їхньою роботою — коментуючи статті, ділячись їхнім контентом та відвідуючи місцеві мережеві заходи.
Побудова цих стосунків може призвести до співпраці, інтерв’ю або публікацій, які можуть привести до більшої кількості зворотних посилань на ваш сайт.
Готові розпочати контент-маркетинг для локального SEO?
Почніть зі створення календаря локального контент-маркетингу та локалізації свого вебконтенту. Далі оптимізуйте свій вебконтент для пошукових систем за допомогою SEO-інструментів.
Ви також можете почати створювати візуальний контент для підвищення впізнаваності бренду та залучення потенційних клієнтів. Візуальний контент буде винятково ефективним у соціальних мережах. Спонсорство місцевих заходів та написання статей для великих видань у вашій місцевості також може допомогти вам генерувати якісні локальні зворотні посилання.
Але якщо вам бракує часу, ви можете найняти місцевих SEO-фахівців, щоб отримати результати швидше.
